Post by account_disabled on Dec 12, 2023 10:30:50 GMT
如果没有良好的计划，就开始一项新的商业冒险将是一项冒险的尝试。
正如可靠的商业计划对于成功至关重要一样，全面的内容营销策略对于提高效率和盈利能力也至关重要。那么，为什么要在没有计划或没有办法知道内容营销是否有效的情况下投入内容营销呢？
在本文中，我们将在内容营销研究所内容副总裁 Michele Linn 的帮助下探讨制定内容营销计划的重要性。
成功之路是良好的规划
定义内容目标
平衡行动和计划
长期规划
评估成功
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成功之路是良好的规划
数据显示，在创建内容以满足业务目标时，规划比 WhatsApp 号码数据 以往任 希腊电话号码数据 何时候都更加重要。根据内容营销研究所的《 2015 年 B2B 内容营销：基准、预算和趋势 - 北美》报告，尽管 83% 的营销人员制定了内容营销策略，但只有 35% 的营销人员采取了记录该策略的关键步骤。
内容营销研究所内容副总裁 Michele Linn 强调了制定清晰计划的实用价值。她强调，强大的内容营销策略可以阐明行动背后的“原因”、“谁”、“什么”和“如何”，为衡量成功提供指南针。与具有固定开始和结束日期的活动不同，内容营销是一个持续不断的过程。用她的话说，
“用非常实用和简单的话来说，[你]需要一个计划，这样你[知道]为什么要做你正在做的事情，你在帮助谁，你要做什么，以及如何衡量成功。内容营销并不是有开始和结束日期的活动。相反，这是一个持续的过程。”
CMI 的数据显示，60% 拥有书面内容营销策略的 B2B 营销人员报告了有效性。Linn 认为，记录行为至关重要。新的研究表明，那些记录自己的策略的人比那些口头或不存在计划的人表现更好。从本质上讲，计划是内容营销成功的关键。
米歇尔补充道：
“记录内容营销策略的行为绝对至关重要。事实上，我们即将进行的研究表明，那些记录内容营销策略的人比那些采用口头策略或根本没有策略的人要有效得多。简而言之，如果你想成功，你就需要一个计划。”
定义内容目标
计划将为内容营销提供蓝图，营销和业务目标。Linn 提出了在制定内容策略和确立目标之前需要回答的几个问题。
“虽然您的计划可以像您希望的那样复杂或详细（以及对您的团队有意义的内容）。”她建议从两个核心组成部分开始：
对业务目标的影响：内容创建不应该是任意的。相反，您需要阐明您希望内容如何在您的业务中“推动发展”。
使命：内容营销计划需要一个包含目标受众、您提供的价值以及您在消费后寻求受众采取的行动的使命。
要缩小业务目标，请考虑公司的优先事项。Linn 指出这些问题作为业务目标的示例：
您想提高品牌知名度吗？
建立电子邮件列表是首要任务吗？
您是否在买家的旅程中培养潜在客户？
将受众转变为付费客户是您的重点吗？
您的目标是保留并增加现有客户的购买量吗？
您的目标是将客户转变为拥护者吗？
平衡行动和计划
您已经概述了内容目标，那么现在怎么办？挑战在于找到战略规划和实际执行之间的平衡。林恩建议不要陷入计划瘫痪，同时也警告不要随意创建内容。
她建议在开发内容时将自己定位于目标和使命。类似于记者将他们的故事与受众兴趣结合起来，内容营销的目标是与潜在客户的关注点产生共鸣。“为什么我的观众关心？”这个问题 引导内容创作，与总体目标同步。
“计划瘫痪和简单行动之间肯定存在平衡。你不想花太多时间试图制定完美的计划（因为没有完美的计划），但你也不想‘把东西扔掉，看看什么能坚持下去’，”林恩说。
Linn 提倡关注基本面：目标、使命和核心受众。根据这些参数评估内容决定其优先级。该计划应涵盖所使用的数字平台、每个平台的消息以及引导流量和关注者的中心枢纽（通常是网站）。
“在内部，如果您的团队都朝着相同的目标努力并创建能够完成您的使命的内容，您就可以判断您的规划过程是否成功。每个人都应该通过相同的‘镜头’来评估内容，”她补充道。
长期规划
内容营销是一条持续的线索，将分析、业务目标、广告和其他组织方面交织在一起。
Linn 强调，内容营销不是一次性的活动；而是一种一次性的活动。这是一个永恒的过程。她将营销活动作为贯穿内容营销的中心主题，指导特定内容的创建。
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正如可靠的商业计划对于成功至关重要一样，全面的内容营销策略对于提高效率和盈利能力也至关重要。那么，为什么要在没有计划或没有办法知道内容营销是否有效的情况下投入内容营销呢？
在本文中，我们将在内容营销研究所内容副总裁 Michele Linn 的帮助下探讨制定内容营销计划的重要性。
成功之路是良好的规划
定义内容目标
平衡行动和计划
长期规划
评估成功
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成功之路是良好的规划
数据显示，在创建内容以满足业务目标时，规划比 WhatsApp 号码数据 以往任 希腊电话号码数据 何时候都更加重要。根据内容营销研究所的《 2015 年 B2B 内容营销：基准、预算和趋势 - 北美》报告，尽管 83% 的营销人员制定了内容营销策略，但只有 35% 的营销人员采取了记录该策略的关键步骤。
内容营销研究所内容副总裁 Michele Linn 强调了制定清晰计划的实用价值。她强调，强大的内容营销策略可以阐明行动背后的“原因”、“谁”、“什么”和“如何”，为衡量成功提供指南针。与具有固定开始和结束日期的活动不同，内容营销是一个持续不断的过程。用她的话说，
“用非常实用和简单的话来说，[你]需要一个计划，这样你[知道]为什么要做你正在做的事情，你在帮助谁，你要做什么，以及如何衡量成功。内容营销并不是有开始和结束日期的活动。相反，这是一个持续的过程。”
CMI 的数据显示，60% 拥有书面内容营销策略的 B2B 营销人员报告了有效性。Linn 认为，记录行为至关重要。新的研究表明，那些记录自己的策略的人比那些口头或不存在计划的人表现更好。从本质上讲，计划是内容营销成功的关键。
米歇尔补充道：
“记录内容营销策略的行为绝对至关重要。事实上，我们即将进行的研究表明，那些记录内容营销策略的人比那些采用口头策略或根本没有策略的人要有效得多。简而言之，如果你想成功，你就需要一个计划。”
定义内容目标
计划将为内容营销提供蓝图，营销和业务目标。Linn 提出了在制定内容策略和确立目标之前需要回答的几个问题。
“虽然您的计划可以像您希望的那样复杂或详细（以及对您的团队有意义的内容）。”她建议从两个核心组成部分开始：
对业务目标的影响：内容创建不应该是任意的。相反，您需要阐明您希望内容如何在您的业务中“推动发展”。
使命：内容营销计划需要一个包含目标受众、您提供的价值以及您在消费后寻求受众采取的行动的使命。
要缩小业务目标，请考虑公司的优先事项。Linn 指出这些问题作为业务目标的示例：
您想提高品牌知名度吗？
建立电子邮件列表是首要任务吗？
您是否在买家的旅程中培养潜在客户？
将受众转变为付费客户是您的重点吗？
您的目标是保留并增加现有客户的购买量吗？
您的目标是将客户转变为拥护者吗？
平衡行动和计划
您已经概述了内容目标，那么现在怎么办？挑战在于找到战略规划和实际执行之间的平衡。林恩建议不要陷入计划瘫痪，同时也警告不要随意创建内容。
她建议在开发内容时将自己定位于目标和使命。类似于记者将他们的故事与受众兴趣结合起来，内容营销的目标是与潜在客户的关注点产生共鸣。“为什么我的观众关心？”这个问题 引导内容创作，与总体目标同步。
“计划瘫痪和简单行动之间肯定存在平衡。你不想花太多时间试图制定完美的计划（因为没有完美的计划），但你也不想‘把东西扔掉，看看什么能坚持下去’，”林恩说。
Linn 提倡关注基本面：目标、使命和核心受众。根据这些参数评估内容决定其优先级。该计划应涵盖所使用的数字平台、每个平台的消息以及引导流量和关注者的中心枢纽（通常是网站）。
“在内部，如果您的团队都朝着相同的目标努力并创建能够完成您的使命的内容，您就可以判断您的规划过程是否成功。每个人都应该通过相同的‘镜头’来评估内容，”她补充道。
长期规划
内容营销是一条持续的线索，将分析、业务目标、广告和其他组织方面交织在一起。
Linn 强调，内容营销不是一次性的活动；而是一种一次性的活动。这是一个永恒的过程。她将营销活动作为贯穿内容营销的中心主题，指导特定内容的创建。
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